v2.8.0 (4188)

Enseignement scientifique & technique - CPD722 : Modèle économique et marketing des services numériques

Descriptif

Identifier, classer et décrypter les différents modèles économiques du digital.
Comprendre les modalités de monétisation d’un service ou d’une offre de contenus dans un environnement digital.
Identifier un modèle économique pertinent pour son projet.
Elaborer une première version de budget pour son projet.

Objectifs pédagogiques

Identifier, classer et décrypter les différents modèles économiques du digital.
Comprendre les modalités de monétisation d’un service ou d’une offre de contenus dans un environnement digital.
Identifier un modèle économique pertinent pour son projet.
Elaborer une première version de budget pour son projet.

30 heures en présentiel

effectifs minimal / maximal:

10/25

Diplôme(s) concerné(s)

Format des notes

Numérique sur 20

Littérale/grade européen

Pour les étudiants du diplôme Concepteur de Projet Digital

Vos modalités d'acquisition :

Dossier de présentation du modèle économique du projet d’étude, comprenant :
- La faisabilité économique du projet : travail sur deux options différentes de modèle économique décrites dans une matrice d’Osterwalder, et choix du modèle économique le plus pertinent.
- Le budget prévisionnel du projet : sur la base du modèle économique retenu, estimation détaillée des coûts et des revenus pour le lancement du projet et la 1ère année, et projections pour les 2 années suivantes.
15-20mn de présentation orale la dernière semaine de cours.
Dépôt du dossier 1 semaine avant.

Le rattrapage est autorisé (Max entre les deux notes)
  • le rattrapage est obligatoire si :
    Note initiale < 6
  • le rattrapage peut être demandé par l'étudiant si :
    6 ≤ note initiale < 10
L'UE est acquise si Note finale >= 10
  • Crédits ECTS acquis : 2 ECTS

La note obtenue rentre dans le calcul de votre GPA.

Programme détaillé

Typologie des modèles économiques
• L’univers payant
o Vente vs location
o Le cas particulier du Licensing
o Tendances du payant sur le digital
• L’univers gratuit
o Le modèle publicitaire
o Le Freemium
• La longue traîne
• Les plateformes multifaces

Méthodologie de conception d’un modèle économique
• Présentation de la matrice d’Osterwalder
• Mise en pratique de la matrice d’Osterwalder
• Estimation de la taille de son marché et de ses revenus

Elaboration d’un budget
• Identification des postes de coût aux différentes étapes du projet
• Méthode d’estimation des coûts
• Notion d’équilibre du budget.

Méthodes pédagogiques

Cours théorique illustré par des études de cas spécifiques au digital ; exercices pratiques ; tutorat du dossier d’évaluation.

Support pédagogique multimédia

Oui

Veuillez patienter