v2.8.0 (4188)

Enseignement scientifique & technique - CPD723 : Concevoir une stratégie marketing sur les écrans mobiles. Exploiter les leviers du marketing mobile

Descriptif

Identifier et exploiter les différentes stratégies de communication sur les supports mobiles.
Utiliser les outils du marketing mobile correspondant à ses objectifs.
Evaluer et piloter l’efficacité de sa stratégie.

Objectifs pédagogiques

Identifier et exploiter les différentes stratégies de communication sur les supports mobiles.
Utiliser les outils du marketing mobile correspondant à ses objectifs.
Evaluer et piloter l’efficacité de sa stratégie.

18 heures en présentiel

effectifs minimal / maximal:

10/25

Diplôme(s) concerné(s)

Format des notes

Numérique sur 20

Littérale/grade européen

Pour les étudiants du diplôme Concepteur de Projet Digital

Le rattrapage est autorisé (Max entre les deux notes)
  • le rattrapage est obligatoire si :
    Note initiale < 6
  • le rattrapage peut être demandé par l'étudiant si :
    6 ≤ note initiale < 10
L'UE est acquise si Note finale >= 10
  • Crédits ECTS acquis : 2 ECTS

La note obtenue rentre dans le calcul de votre GPA.

Programme détaillé

1. Le marché du média mobile
Baromètre de l’univers du mobile : tendances-clés, usages et consommation média.
2. Atelier : identifier et choisir le bon levier mobile en fonction de l’usage
3. Adopter la bonne stratégie digitale dans un environnement multi-écrans
Se doter du bon site : site mobile, responsive, etc. (ergonomie, ux design, etc..).
Adopter une stratégie de référencement efficiente.
Une app, oui mais pour quoi faire ?
4. Atelier : choisir la présence digitale mobile gagnante en fonction de sa stratégie
5. La publicité sur le mobile : promouvoir sa marque et ses contenus
L’écosystème du display mobile : formats et offres, nouvelles tendances (vidéo, verticalisation, native ads).
Le référencement: SEO/SEA/SMO - Liens sponsorisés (focus Google AdWords mobile).
Synchronisation tv/mobile : principes et étude de cas chiffrés.
6. Adopter la bonne stratégie applicative
Exemples et best cases France.
Quel avenir pour les applications au vu de l’évolution des objets connectés.
7. Atelier : développer le téléchargement et l’utilisation de son application
8. Développer son trafic en point de vente (physique et online) : le mobile-to-store
Les outils du géomarketing : QR code, Bluetooth, NFS, m-couponing, check-in, etc.
Les nouvelles tendances : M-commerce, m-paiement.
9. Mise en situation : repenser le mobile au centre de sa stratégie digitale

Focus 1: Marketing mobile et Big Data
Focus 2 : Outils de mesure, analytics, (E)CRM et programmatique
De la stratégie à la mesure.
Mesurer les performances de son site Internet.
Mesurer les performances de ses campagnes publicitaires.
Mesure de performance sur les réseaux sociaux et plateformes de contenus.
Les spécificités de la mesure sur mobile.
Transposer les analytics en redéploiement stratégique.
Sensibilisation au marketing relationnel et au (E)CRM.
Le marketing relationnel.
Le (E)CRM.
Atelier : concevoir une stratégie publicitaire digitale.
Des clés concrètes pour investir les espaces publicitaires online et mobile.
Etat et perspectives du marché : formats publicitaires online et mobile, mesure d'audience, programmatique…
Un retour d’expérience et des ateliers pilotés par un expert E-publicité.
Typologie des formats publicitaires
Les outils des medias sociaux.
Principes et best cases de synchronisation Tv/digital.
Estimation des revenus publicitaires en ligne.
Mesurer et qualifier son trafic on-line : audience, fréquentation et impact publicitaire
Les outils de mesure de fréquentation d’un site : sources de trafic et interprétation web analytics, ré-linéarisation de la performance off et on-line avec google et Facebook.
Processus, stratégie et logiques d’achat
Les modes de tarification / objectifs.
Ciblage on-line : du traditionnel ciblage socio-démo à l’usage du big data.
L’achat programmatique et les 3 typologies de transaction (Real Time Bidding, Ad Exchanges…).
La vente qualitative : taux de visibilité et brand safety, brand content, native ads et native publishing.

 

 

 

 

Support pédagogique multimédia

Oui

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